O mundo das relações publicas está em constante evolução e estão a ser desenvolvidas novas estratégias e táticas para ajudar as empresas a destacarem-se num mercado competitivo e cada vez mais digital. Uma das últimas tendências do sector é a ascensão dos chamados “Branded Contents”.
Trata-se de uma estratégia que combina as melhores práticas do jornalismo e do marketing para criar conteúdos explícitos de marca dentro de espaços noticiosos que de outra forma dificilmente os podiam publicar.
Isto significa que as empresas e marcas podem utilizar esta forma de publicação de conteúdos para gerar maior notoriedade em canais de grande relevância, online e offline.
O conteúdo pode assumir muitas formas, incluindo publicações em websites ou imprensa, vídeos, infográficos, podcasts, a criatividade é o limite. Os meios depois divulgam os conteúdos nos seus canais, sejam websites ou redes sociais, o que acaba por aumentar o alcance do conteúdo.
Estes são conteúdos são uma forma de parceria entre os media e as marcas, onde a publicidade é feita de forma editorial, com conteúdos de valor e relevantes, cujo impacto nas audiências é diferente dos habituais conteúdos publicitários 100% comerciais.
É uma forma de contar a história das marcas em formato jornalístico, escrito por um especialista contribuindo para estabelecer uma ligação mais profunda com o seu público e ter êxito num mercado cada vez mais competitivo.