{"id":233,"date":"2022-04-29T16:29:31","date_gmt":"2022-04-29T16:29:31","guid":{"rendered":"https:\/\/suit.pt\/wp\/?p=233"},"modified":"2022-08-08T13:45:51","modified_gmt":"2022-08-08T13:45:51","slug":"em-que-e-que-as-relacoes-publicas-diferem-da-publicidade","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/suit.pt\/wp\/2022\/04\/29\/em-que-e-que-as-relacoes-publicas-diferem-da-publicidade\/","title":{"rendered":"Em que \u00e9 que as rela\u00e7\u00f5es p\u00fablicas diferem da publicidade?"},"content":{"rendered":"\n

As rela\u00e7\u00f5es p\u00fablicas, ainda que dif\u00edceis de definir,<\/a> s\u00e3o uma importante ferramenta de cria\u00e7\u00e3o e gest\u00e3o de reputa\u00e7\u00e3o de uma empresa. Podem ser utilizadas para proteger, melhorar ou construir reputa\u00e7\u00f5es atrav\u00e9s dos meios de comunica\u00e7\u00e3o social, transmitindo mensagens positivas e conte\u00fados relevantes.  <\/p>\n\n\n\n

E \u00e9 precisamente neste ponto que as rela\u00e7\u00f5es p\u00fablicas se distinguem da publicidade. A rela\u00e7\u00e3o entre ambas tem sido sempre complicada, uma vez que se encontram em extremos opostos da equa\u00e7\u00e3o.  Comunica\u00e7\u00e3o n\u00e3o paga vs. Paga. Media conquistada vs. Media comprada. Credibilidade vs. Ceticismo ou mesmo desconfian\u00e7a. <\/p>\n\n\n\n

Quando falamos de publicidade, falamos de um espa\u00e7o comprado pela empresa e onde \u00e9 esta que constr\u00f3i e controla todo o conte\u00fado e imagem. \u00c9 a marca a falar bem de si pr\u00f3pria.<\/p>\n\n\n\n

As rela\u00e7\u00f5es p\u00fablicas conquistam espa\u00e7o nos media por conte\u00fados relevantes, que interessam aos leitores, escrito por um profissional independente, o jornalista. Este n\u00e3o \u00e9 pago para escrever sobre a empresa, f\u00e1-lo por o tema ser relevante e a empresa est\u00e1 a prestar um servi\u00e7o ou a desenvolver uma atividade relevante. \u00c9 por isso cred\u00edvel e constr\u00f3i (boa) reputa\u00e7\u00e3o. Assim, a sua hist\u00f3ria tem mais credibilidade porque foi \u201cvalidada\u201d por uma terceira pessoa, totalmente independente.<\/p>\n\n\n\n

Outra enorme diferen\u00e7a \u00e9 o pre\u00e7o.  Uma not\u00edcia publicada atrav\u00e9s das rela\u00e7\u00f5es p\u00fablicas n\u00e3o tem custos para a empresa, para al\u00e9m do trabalho da ag\u00eancia. Uma p\u00e1gina de publicidade, al\u00e9m do custo da ag\u00eancia, acresce ainda o custo da compra de espa\u00e7o. E se formos para televis\u00e3o, acresce ainda os custos com a produ\u00e7\u00e3o e filmagem do an\u00fancio, mais a compra de espa\u00e7o, repetido tantas vezes quantas as poss\u00edveis para gravar a mensagem na mente dos clientes. Sim, porque outra das particularidades da publicidade \u00e9 que esta precisa de ser repetida v\u00e1rias vezes antes que o consumidor possa ser influenciado.<\/p>\n\n\n\n

Terceira grande diferen\u00e7a…controlo! Quando uma empresa compra um an\u00fancio, tem total controlo sobre o resultado final. Decide como o an\u00fancio vai ficar, o que vai dizer, onde vai ser colocado e quando vai ser publicado. A quantidade de exposi\u00e7\u00e3o que o seu an\u00fancio recebe depende, na sua maioria, de quanto dinheiro a empresa tem para gastar. Quando se trata de rela\u00e7\u00f5es p\u00fablicas, e especificamente de trabalhar com os meios de comunica\u00e7\u00e3o, n\u00e3o temos nenhum controlo ou influ\u00eancia sobre o resultado final. Os meios de comunica\u00e7\u00e3o social decidem como a informa\u00e7\u00e3o sobre a sua empresa ser\u00e1 apresentada nas not\u00edcias. \u00c9 preciso ter uma grande prepara\u00e7\u00e3o e definir cuidadosamente as mensagens para que o resultado seja positivo para as empresas. E \u00e9 aqui que o papel das ag\u00eancias \u00e9 fundamental. Na gest\u00e3o daquilo que interessa comunicar \u00e0 empresa vs aquilo que tem valor not\u00edcia para os media, de forma que ambos saiam a ganhar.<\/p>\n\n\n\n

Por isso, na hora de escolher a sua ag\u00eancia fa\u00e7a as perguntas certas para garantir que todos estes aspetos est\u00e3o assegurados e que os profissionais s\u00e3o capazes de criar e gerir esta rela\u00e7\u00e3o de proximidade positiva entre a sua empresa e os media.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

As rela\u00e7\u00f5es p\u00fablicas, ainda que dif\u00edceis de definir, s\u00e3o uma importante ferramenta de cria\u00e7\u00e3o e gest\u00e3o de reputa\u00e7\u00e3o de uma empresa. Podem ser utilizadas para proteger, melhorar ou construir reputa\u00e7\u00f5es atrav\u00e9s dos meios de comunica\u00e7\u00e3o social, transmitindo mensagens positivas e conte\u00fados relevantes.   E \u00e9 precisamente neste ponto que as rela\u00e7\u00f5es p\u00fablicas se distinguem da … <\/p>\n

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